Blog

Arturo Tapia Viernes 2 Diciembre, 2011

¿Anunciar en TV o en Video Online?

Algunos de nuestros grandes clientes corporativos se hacen esta misma pregunta. ¿Cuál es el valor de los anuncios de video por internet en comparación con los de televisión tradicional (abierta o de pago)?

Respecto a esto, existen varios estudios que muestran una panorámica de cómo se comportan los comerciales en el mundo digital. En estas investigaciones, principalmente realizadas en el hemisferio norte, los resultados coinciden bastante, y dan a conocer una tendencia clara sobre su mayor efectividad, recordación e intención de compra en desmedro de la TV. Sin embargo, su masificación podría afectar estos indicadores.

Video Online en Alza

Uno de los estudios más citados en sitios y blogs de marketing digital fue realizado por la consultora Nielsen IAG en conjunto con Microsoft Advertising, que a través de una encuesta obtuvieron datos de más de 14.000 espectadores de series por internet entre 2008 y 2009.

Los resultados mostraron que los anuncios de video online tienen 65% de recordación en general, comparado al 46% de anuncios por TV.

39% de encuestados recuerdan el mensaje de la marca en anuncios de video online, contra 21% del anuncio de TV. La recordación más fuerte viene de anuncios de autos, comida y bebestibles, y cuidado personal.

Adicionalmente, el estudio reveló que la ventaja en performance del video online por sobre los anuncios de TV es considerable.

Los avisos online tienen mayor nivel de recordación de marca (50% comparado ante 28%), recordación de mensaje (39% comparado a 21%), y aprobación (26% frente a 14%) respecto a anuncios por TV.

Sin embargo, Nielsen recomienda a las agencias usar anuncios de video tanto online como de TV en tandem, en lugar a usarlos separada o competitivamente. El reporte indica que las campañas que combinaron TV y videos online produjeron una mayor recordación en todos los nichos.

Entre los espectadores expuestos a los anuncios en video tanto online como televisión, en comparación con los espectadores que vieron los anuncios sólo en televisión, aumentaron sustancialmente la recordación general (18%), recordación de marca (35%), recordación de mensaje (53%) y la aprobación (31%).

La investigación también develó que, cuando se trata de anuncios de TV reutilizados en comparación con anuncios online originales, los primeros eran tan efectivos como los segundos.

Online Video Ads vs. TV Ads Performance (más…)


Arturo Tapia Martes 8 Noviembre, 2011

¿Dónde se generan más leads, en campañas de SEO, PPC o Marketing Social?

Estado del Marketing Digital 2011.

Webmarketing123 lanzó a principios de mes su reporte sobre el estado del arte en marketing digital para el año 2011, basado en una muestra de 500 empresas y profesionales de este mercado en EEUU.

Algunas interesantes cifras que se pueden encontrar en el informe señalan que agencias y profesionales de marketing orientadas a B2B, han logrado mayor cantidad de leads desde campañas de SEO con un 57%, seguidas por 24,8% para campañas de PPC y un 17.9% para SMM. Para el segmento B2C los porcentajes son de 41% para SEO, 34,2% para PPC y 24,8% para SMM. Se destaca que en ambos casos sobre 75% de los leads son derivados de actividades de SEO y PPC.

 

(más…)


Reprise Media Lunes 24 Octubre, 2011

Storyboards for banners

Campaña e-Predictor - México

La congruencia entre el desarrollo gráfico y las necesidades del cliente en una pieza publicitaria son fundamentales para el mensaje que se quiere transmitir. El storyboard es una herramienta bastante útil para compartir y previsualizar ideas, imágenes y probar textos, sea desde cero, con las gráficas ya diseñadas, con papel y lapiz o directamente en el computador.

Un storyboard es un bosquejo de la secuencia de pantallas, transiciones y textos que tendrá un banner. Lo idea es trazar un espacio para dibujar los elementos de la imagen y otro para escribir los textos y definir cuáles serán los planos, ángulos y movimientos de los objetos. La extensión dependerá de la cantidad de pantallas que deba contener la pieza gráfica (entre 4 y 10).

Usar un storyboard puede ser de gran ayuda para que el equipo de Desarrollo o Producción logre una cohesión de ideas en el producto final, pero también servirá como material de prueba a trabajar con el cliente antes de comenzar la producción de las piezas finales.

Dibujados a mano, con una tableta gráfica o en un software, lo ideal es crear una plantilla con los diferentes tamaños de banners existentes, para tener una idea real de la o las alternativas de pantallas para mostrar el mensaje de la marca.

Ver banner aquí.


Reprise Media Martes 11 Octubre, 2011

Infografías: Comparación de los tres motores de búsqueda más utilizados

Search Engine Market Share

El siguiente artículo basado en infografías, muestra el comportamiento del mercado de los tres buscadores más grandes que comparten la cuota de 95% en los Estados Unidos.

Google posee 65,09% del mercado, seguido de Yahoo! con 15,89% y Bing, con 13,10%. Los motores de búsqueda menos populares compartirían el 5,92%. En el tiempo, el uso de Yahoo! ha ido en descenso, debido a que los usuarios se han cambiado a Bing o han optado por Google.

El mercado de buscadores por industria también estaría liderado por Google en más de 50%. En el área de la salud, el Gigante de la G representa 75,37% de las búsquedas, en tanto Yahoo! posee 14,57% y Bing 7,32%. En el rubro de servicios B2B, Google ocupa 65,33% de la cuota, seguido de Yahoo! con 11,79% y Bing con 8,45%. En el retail, 59,04% de los usuarios prefiere a Google, 24,62% a Yahoo! y 12,31% a Bing.

Finalmente, en el sector de servicios financieros, Google abarca 53,87% de las preferencias, mientras Yahoo! representa 22,44% y Bing 12,31%.

En cantidad de empleados de tiempo completo, las tres compañías también serían completamente diferentes. Bing (Microsoft) lidera la lista con 90 mil trabajadores a su haber. En tanto, Google ni siquiera llega a los 30 mil y Yahoo! apenas sobrepasa los 10 mil.

A continuación, puedes revisar las infografías  y leer el artículo original en “Comparison of the Top Three Search Engines: Bing+Yahoo > Google? [INFOGRAPHIC]


Leon Amaro Martes 27 Septiembre, 2011

Google ya es un púber

¡Hoy Google cumple 13 años!

Google celebra su cumpleaños número trece con uno de sus ya conocidos “doodles” o logos dinámicos que muestra a cada una de las letras de la marca en una colorida mesa de cumpleaños. Es posible que pronto ya no sean gorritos de cumpleaños ni piñatas, pues con este aniversario Google está entrando en plena adolescencia: trece años de desarrollo y liderazgo no sólo como la herramienta de búsqueda preferida del planeta, sino como un vasto modelo de negocios y plataforma publicitaria.

Los fundadores de Google fueron Larry Page y Sergey Brin, dos matemáticos de la universidad de Stanford, quienes crearon un primer modelo de herramienta de búsquedas en 1996, como parte de una tesis universitaria. Fue recién en 1998, cuando formalizaron su trabajo y crearon Google.
El aniversario coincide con la comentada y no menos controversial salida de Google+, un intento de la compañía por no perder terreno frente a la ya consolidada red social de Facebook, que a pesar de posicionarse como uno de los sitios donde los usuarios pasan mayor tiempo en internet, aún está lejos del sitial de Google como el principal proveedor del mercado del marketing en buscadores.

¿Sabías que el nombre Google, fue tomado del término matemático “googol”, que representa a un 1 seguido por 100 ceros, lo que intenta interpretar la misión titánica de Google de “organizar toda la información del mundo, para hacerla universalmente accesible y útil”?

Para conocer más acerca de la historia de Google, revisa el video “The Google Story”.


Reprise Media Lunes 26 Septiembre, 2011

Wireframes: ensayo y error

Ejemplo de wireframe

El desarrollo web incluye varias etapas, y lograr coherencia entre las expectativas del cliente y las habilidades del equipo de producción en este proceso puede tornarse en toda una experiencia.

En ocasiones, las marcas no tienen claro cómo quieren mostrarse a través de un sitio, una aplicación móvil o las redes sociales. Aquí entra al juego el wireframe, una útil herramienta para ensayar prototipos sin malgastar tiempo, recursos de diseño y programación.

Luego de tener certeza sobre la estructura de contenidos y diagrama de navegación de un sitio, dibujar maquetas, esquemas, prototipos, bosquejos o wireframes permite ordenar los elementos y ayudar a los clientes a visualizar lo que buscan.

Estos ensayos pueden realizarse manualmente en hojas de papel, con ayuda de un stencil o en un computador con software. Una vez aprobado, un wireframe puede transformarse en un mockup, es decir, una versión más cercana al look & feel del sitio en términos de color y dimensiones, o puede pasar directamente a la fase de diseño y programación, para luego convertirse en una plantilla o en algún elemento gráfico que finalmente se transformará en el producto final.

Cada equipo puede elegir la técnica para crear wireframes que sea más conveniente. Lo principal es cumplir estos objetivos: ayudar al cliente a definir cómo quiere verse y obtener feedback sobre el avance del trabajo.

En estos enlaces puedes encontrar herramientas para hacer wireframes gratis:

Smashing Magazine: Free Wireframing Kits, UI Design Kits, PDFs and Resources
Net Magazine: Wireframe tools: the top 10 solutions
Mashable: 10 Free Wireframing Tools for Designers


Reprise Media Martes 13 Septiembre, 2011

Contenido de calidad en internet

Internet no es un vacío sin fondo, sino un ente orgánico que se alimenta de la información que compartimos a través de ella. ¿Cómo nutrir adecuadamente a la web? A continuación enumero algunos de aspectos a tener en cuenta, y que pueden leer en forma más detallada en mi artículo “Estrategias de Contenido”.

¿Qué es contenido? Es una definición que puede ir cambiando a medida que se investiga más y más, cambian los modos de hacer y se obtienen resultados que permitan proyectar fórmulas de impacto. También está determinado por los objetivos, es decir, qué se busca con la entrega del contenido, si clics y tráfico, establecer y sostener una comunidad, ganar dinero, replicar información, entre otros.

Observar a la competencia. Lo cierto es que a través de otros que van por el mismo camino que uno, obtenemos un espejo que va indicando qué estrategias funcionan, cuáles no y en qué circunstancias.

Estar atento a las nuevas herramientas. Se debe observar las nuevas plataformas para elegir aquella o aquellas más aptas para mejorar nuestro contenido y llegar a nuestro público.

Empatizar con los proyectos. Involucrarse con los proyectos y tratar de ponerlos a prueba analizando diversas perspectivas. Requiere una gran capacidad de abstracción. Es necesario ponerse, imaginariamente, en nuevos posibles escenarios: ¿que pasaría si cambio mi público? ¿mis formas de publicación? ¿mi lenguaje?

(Fuente: Tamara y la internet)


Leon Amaro Martes 13 Septiembre, 2011

Promoted what?

Hace ya bastante tiempo que se ha generado mucha expectación por la entrada de Twitter en la publicidad digital. Primero fueron los Twitter Ads, un comienzo un tanto tímido para el gusto de algunos, pero un aviso al menos de lo que se venía: este servicio de microblogging como una nueva alternativa de plataforma publicitaria.
Varios son los formatos que estarán disponibles y sus resultados e impacto en la publicidad tradicional están por verse. Hoy les comentaré sobre uno de ellos: los Promoted Tweets o “Tweets promocionados”.

Los Tweets promocionados son mensajes ordinarios que los anunciantes pagan para destacar ante a un amplio grupo de usuarios, y aparecen entre los primeros resultados de búsqueda en Twitter.com. Adicionalmente, si los usuarios hacen clic en un tweet que incluye una etiqueta que está promovida por un anunciante, pueden ver un Tweet Promocionado entre otros resultados relacionados en el panel de detalles. Ya que todos los Tweets Promocionados comienzan como tweets regulares, no hay un sólo “anuncio” en la plataforma de Tweets Promocionados que no sea ya una parte orgánica de Twitter, lo que es un tanto distinto de la publicidad tradicional en buscadores y de la más reciente publicidad social.

Les dejo más información en el siguiente enlace “Tweets promocionados“.

(Fuente: Twitter)


Michael Pontilli Martes 13 Septiembre, 2011

El mapamundi de las redes sociales

The World Map of Social Networks

Según Vincos y data de Alexa y Google Trends for Websites de Junio 2011, la red social más popular a nivel mundial es Facebook y la cantidad de personas que lo usa va en aumento. Cuenta con más 700 millones de usuarios y es líder en 119 de los 134 países. Europa es el continente con más miembros (205 millones). Rusia, Holanda y Brasil, todavía en mano de redes sociales locales, serán probablemente los próximos países en los cuales esta plataforma tomará el liderazgo.
Además de Facebook, otras redes sociales como Twitter y LinkedIn tienen gran relevancia en el mercado de internet. Twitter está aumentando su cantidad de usuarios sobre todo en Francia, Alemania y EEUU, mientras que LinkedIn crece lentamente pero de manera estable.

Más información la puedes encontrar en el artículo “World Map of Social Networks”

(Fuente: Vincos.it)